Что такое домен сайта, как его выбрать и зарегистрировать

Домен есть у каждого сайта. Его указывают в адресной строке браузера, чтобы зайти на какой-либо интернет-портал. От того, насколько правильно будет подобрано доменное имя, зависит популярность ресурса и результаты его продвижения. Мы расскажем, что такое домен, как его правильно выбрать и зарегистрировать.

Что такое домен и для чего он нужен 

Простыми словами, домен – это адрес сайта в интернете. Пример: vbr.ru, kinopoisk.ru. Доменное имя высвечивается в адресном поле браузера:

Домен упрощает поиск веб-портала в сети, а также выполняет другие полезные функции:

• Повышает известность бренда. У многих компаний имя сайта копирует имя бренда, чтобы посетителям было легче его запомнить. Например, домен сети продуктовых магазинов «Ярче» ─ ярче. рф.
• Помогает настроить электронную почту. Например, вы купили домен company.com., на нем можно создать корпоративную почту contact@company.com.
• Для переадресации. Если вы переехали на другую площадку, чтобы не потерять посетителей, можете настроить переадресацию. При вводе в строку старого адреса сайта пользователь будет автоматически перенаправлен по новому адресу.
• Для продвижения ресурса. Ключевые запросы в домене способствуют продвижению ресурса и повышают его значимость в поисковых системах. Желательно сразу же придумывать удачный домен и не корректировать его в дальнейшем.
• Для парковки сайта. Если вы только планируете создать веб-портал, то можете зарезервировать красивый адрес для его размещения. При переходе по этому адресу пользователи будут видеть страницу с сообщением о том, что ресурс скоро появится.

Принцип работы доменных имен

Что такое доменное имя мы выяснили, теперь разберемся с тем, как оно помогает отыскать необходимый ресурс.

До появления доменов местоположение сайтов обозначали с помощью IP-адресов ─ сочетания цифр и точек. Например, адрес сайта мог выглядеть так: 182.154.2.0. Чтобы найти веб-ресурс, пользователю необходимо было ввести в поисковую строку эту комбинацию. Держать в голове множество числовых значений сложно, поэтому цифры решили заменить на текст.

Для этого создали специальную систему ─ Domain Name System (DNS). Она сопоставляет домен с IP, который ему соответствует. Когда человек указывает адрес ресурса, браузер связывается с DNS-серверами и выясняет, какой IP-адрес соответствует указанному домену, а после этого переводит пользователя по этому адресу, в итоге открывается искомый сайт. Можно сказать, что домен ─ это человекопонятное имя веб-ресурса, относящееся к конкретному IP.

Структура доменного имени

Домен включает в себя несколько составляющих. Разберем его структуру. URL всех сайтов начинается с протокола http или https. Наличие https указывает на то, что у ресурса есть ssl-сертификат, обеспечивающий безопасную передачу данных. Далее, указан субдомен www, а за ним следуют уровни домена, которые мы рассмотрим ниже.

Нулевой уровень

Его называют корневой домен и обозначают в виде точки в конце адреса веб-сайта. Он необходим для функционирования DNS-системы, при этом он не отображается пользователям. Например, если указать корневой домен сайта rbc.ru, его адрес будет таким:

Первый уровень

Это доменная зона, которая указана в конце адреса веб-портала. Примеры доменных зон: .com, .ru, .org и т. д. Она может обозначать территориальную принадлежность ресурса или его тематическую направленность. Подробнее о доменных зонах мы поговорим ниже.

Второй уровень

Это имя сайта, зарегистрированное владельцем. К примеру, у сайта rbc.ru это rbc. В основном домене разрешается использовать буквы и цифры. Также можно добавлять дефис, но его нельзя ставить на первом и последнем месте. Требования к формированию домена различаются в разных доменных зонах.

Третий уровень

Это поддомен, он основан на домене второго уровня и позволяет разделить сайт на части, каждая из которых становится обособленным ресурсом. Например, у веб-портала wikipedia.org есть несколько частей, рассчитанных на аудиторию разных стран. Портал ru. wikipedia.org направлен на русскоязычных пользователей, а сайт en. wikipedia.org ─ на англоязычных. Также, например, владелец онлайн-магазина magazine.ru может создать блог на домене blog. magazine.ru.

Также бывают домены четвертого, пятого и последующих уровней, но они удлиняют адрес веб-портала, из-за чего их используют редко.

Что такое доменные зоны

Доменная зона ─ это буквенное сочетание, расположенное в конце доменного имени. Эти зоны делят на несколько видов:

• Географические. Это национальные домены, которые указывают на то, к какой территории относится веб-ресурс. Например, на территории России используются домены .ru, .рф, .su, в Великобритании ─ .uk, в Германии ─ .de, в Польше ─ .pl, в Евросоюзе ─ .eu.
• Общего уровня. Они определяют тематическую принадлежность ресурсов. К примеру, домен .com используется для коммерческих компаний, .org ─ для некоммерческих, .biz ─ для бизнес-порталов. С увеличением числа сайтов появились и другие доменные зоны, отражающие специфическую деятельность, например, .photography, .gallery, .fitness, .style и т. д.

Сочетание доменной зоны и основного домена является уникальным. Так, сайты rbc.ru и rbc.com отличаются друг от друга.

Сайт rbc в доменной зоне .ru выглядит так:

В доменной зоне.com сайт уже принадлежит другому владельцу и выглядит по-другому:

Строгих правил по регистрации сайтов в конкретной доменной зоне нет. Но есть некоторые ограничения. Например, не получится просто зарегистрироваться в зоне .aero. Это могут сделать лишь авиатранспортные компании, которые действительно работают в этой отрасли. Для регистрации сайта в зоне .edu потребуется предъявить лицензию на образовательную деятельность.

Как выбрать доменное имя: полезные рекомендации

Доменное имя не играет роли для DNS, но для аудитории оно важно. От того, насколько правильно оно будет подобрано, зависит успех веб-ресурса в интернете. Вот характеристики хорошего домена:

• Краткость. Проще всего запоминаются короткие и простые доменные имена.
• Запоминаемость. Желательно, чтобы люди могли ввести в адресное поле ваш домен по памяти. Если же они будут просто искать сайт в интернете, то могут наткнуться на схожие ресурсы и уйти к конкурентам.
• Ассоциативность. Желательно, чтобы доменное имя отражало тематику сайта.
• Простота произношения. Если домен будет легко произнести, пользователь сможет упомянуть его в устном разговоре и сделать рекламу вашему ресурсу.
• Простота написания. Избегайте сложного написания. Например, русскую букву «ф» можно написать как «f» или «ph». Предпочтительны более простые варианты.
• Использование названия бренда. Это сделает вашу компанию более узнаваемой и поможет продвинуть сайт. Если люди будут искать вашу фирму по названию, поисковик вероятнее покажет именно ваш ресурс.

Включайте в домен цифры и дефис, только при необходимости. Например, если у вас региональная компания, можно добавить в домен код региона, это даст вам преимущество.

Не стоит пытаться копировать доменные имена известных компаний. Например, домены «avito» и «avlto» визуально очень похожи, так что невнимательный пользователь может перейти на ваш ресурс вместо официального. Но в дальнейшем он все равно обнаружит подмену и в результате начнет воспринимать ваш сайт как мошеннический.

При создании домена принимайте во внимание и действующие ограничения. Например, в зонах .рф и .ru они следующие:

• Длина. Она должна быть от 2 до 63 символов.
• Буквы. В зоне .рф доменные имена должны быть только на кириллице, при этом нельзя использовать букву «ё».
• Цифры. Они должны быть арабскими.
• Дополнительные символы. Точку можно ставить для разделения домена, поддомена и доменной зоны. Дефис можно ставить внутри названия.

В каждой доменной зоне действуют свои требования, которые нужно учитывать.

Кто покупает домены

Доменные имена могут понадобиться людям, занимающимся разной деятельностью:

• предпринимателем, продвигающим свой бизнес в сети;
• вебмастерам;
• владельцем сайтов;
• блогерам;
• владельцам онлайн-магазинов;
• компаниям, которые делают веб-сайты под ключ.

Систему работы доменных имен и их регистрацию регулирует организация ICANN.

Что учесть при покупке домена

Регистрацию домена многие называют покупкой. Это не совсем правильно, ведь по факту доменные имена нельзя приобрести, их можно только арендовать. Например, вы выбрали домен и оплатили его аренду на один год. Если вы в указанные сроки не продлите аренду, домен освободится и им сможет воспользоваться другой человек.

Можно зарегистрировать как совершенно новое имя, так и уже существующее, которое освободилась после другого пользователя. Если вы выбрали второй вариант, то внимательно изучите историю домена. Она может повлиять на отношение поисковых систем к веб-ресурсу.

Например, вы выбрали домен, принадлежавший ранее сайту, который рассылал спам. В этом случае отношение поисковых систем к вашему ресурсу может быть негативным. И наоборот, если ранее домен принадлежал качественному и популярному сайту, то доверие поисковиков к вашему веб-порталу будет высоким. Выяснить возраст домена, его дату активации, сведения об администраторе можно через сервис Whois ─ общедоступную базу зарегистрированных доменных имен.

Также учитывайте авторское право. Домен не должен содержать названий компаний, брендов и т. д. Иначе правообладатели могут потребовать от вас компенсацию за неправомерное использование торговой марки.

Как зарегистрировать домен

Теперь рассмотрим процесс регистрации доменного имени:

1. Выберите компанию-регистратора. Она должна быть аккредитована. Перед регистрацией изучите отзывы, стоимость дополнительных услуг. Некоторые регистраторы бесплатно предоставляют SSL-сертификат. Всю информацию можно найти на их сайте.
2. Выберите доменное имя, убедитесь, что оно свободно. Обычно проверить это можно на сайте регистратора.
3. Заполните анкету и оплатите выбранный домен. При заполнении анкеты предоставляйте достоверные данные. Если вы укажете чужие данные, то не сможете передать права на домен в случае продажи сайта. Также вам будет сложно доказать, что домен принадлежит именно вам.

Если вы регистрируете домен для организации, в качестве владельца указывайте именно компанию. Если зарегистрировать домен на сотрудника, он станет его собственником и сможет им распоряжаться даже после увольнения.

Иногда пользователи получают отказ в регистрации домена. Это может произойти в следующих случаях:

• доменное имя уже занято;
• в домене есть запрещенные символы или словосочетания;
• имя сайта не отвечает требованиям регистратора;
• пользователь не предоставил необходимые данные об администраторе.

Доменное имя приобретается на конкретный срок. Обычно он составляет от года и более. По истечении этого срока вы можете продлить домен, необходимо сделать это своевременно, иначе он будет выставлен на продажу и его смогут купить другие пользователи.

Влияет ли домен на продвижение сайта

Результат продвижения веб-ресурса зависит от множества факторов, в том числе от правильно подобранного доменного имени. В нем для поисковых систем важно следующее:

1. История домена. Если вы приобрели домен, на котором раньше был ресурс с плохой репутацией, это может негативно отразиться на продвижении вашего сайта. И напротив, если там ранее располагался авторитетный ресурс, это даст вам преимущество. Некоторые специально покупают так называемые дропнутые домены (просроченные), на которых раньше располагались авторитетные сайты, чтобы ускорить вывод в ТОП собственного ресурса.
2. Возраст сайта. Поисковики любят возрастные сайты, так что если вы недавно приобрели домен, выход в ТОП может замедлиться. Чтобы ускорить продвижение, можно приобрести дропнутый домен, имеющий хорошую историю.
3. Доменное имя. Специалисты спорят о том, насколько доменное имя влияет на позиции веб-сайта. Некоторые считают, что при грамотном подборе домена шансы залететь в ТОП повышаются. По возможности желательно добавить в доменное имя наименование бренда или главный ключевой запрос.
4. Доменная зона. При ее выборе учтите, в каком регионе работает ваш сайт, какая у него тематика. Например, Яндекс и Google по русским запросам скорее выведут веб-порталы с доменами .ru, чем .kz.

Итак, домен ─ это имя сайта, которое позволяет пользователям найти веб-ресурс в сети. От того, насколько правильно он будет подобран, зависит репутация ресурса и успешность его продвижения. Желательно, чтобы доменное имя было кратким, уникальным, легко запоминалось и отражало специфику сайта.