Если ввести в поисковик «Как стать блогером», алгоритмы выдадут тысячи статей: снимайте видео, наращивайте аудиторию, работайте с рекламодателями. Но теперь можно добавить ещё один пункт — регистрируйтесь в налоговой и указывайте правильный код ОКВЭД. С 1 мая 2025 года блогинг в России станет профессией. Означает ли это поддержку индустрии или дополнительный контроль за доходами инфлюенсеров?
В Общероссийском классификаторе видов экономической деятельности (ОКВЭД) появились новые коды, связанные с созданием контента и рекламой в соцсетях. Об этом рассказала в своём telegram-канале депутат Госдумы Яна Лантратова. Она поделилась сканом приказа Росстандарта «Об утверждении изменения 79/2025 ОКВЭД 2 к Общероссийскому классификатору видов экономической деятельности». Приказом добавили 4 новых кода:
- 70.21.1 — Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети;
- 70.21.9 — Деятельность в сфере связей с общественностью прочая;
- 73.11.1 — Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети;
- 73.11.9 — Деятельность рекламных агентств прочая.
В чём суть нововведения?
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) утверждает, что новые коды помогут рынку. Об этом они рассказали ТАСС. По их мнению, это:
- Сделает деятельность блогеров прозрачной — компании и рекламодатели смогут работать с ними официально.
- Откроет доступ к господдержке — блогеры смогут участвовать в программах финансирования, как другие предприниматели.
- Защитит авторские права — предполагается, что теперь будет проще бороться с пиратским контентом.
Официальное признание блогеров как участников рынка звучит красиво, но что за этим стоит? Государство обещает помощь, однако реальная мотивация может быть куда прозаичнее — контроль над доходами блогеров и новые налоги для бюджета.
Внести блогинга в ОКВЭД — логичный шаг с точки зрения системы. СМИ и другие участники цифрового рынка давно регулируются государством и имеют свои ОКВЭД. Блогеры же оставались в «серой зоне», хотя занимаются они примерно тем же.
В чём проблема?
После таких заявлений возникает вопрос: насколько актуальны изменения? В последние годы блогинг в России переживает спад. На пике популярности YouTube и зарубежных соцсетей блогеры действительно зарабатывали большие деньги. Но теперь монетизация контента в России сильно ограничена: YouTube заблокирован, Instagram* (запрещён в РФ) недоступен, доходы на отечественных площадках не сопоставимы с прошлыми уровнями.
Хотя некоторая часть блогеров действительно зарабатывает огромные суммы: взять хотя бы Елену Блиновскую. Но что относительно менее масштабных диджитал-игроков? Создаётся впечатление, что власти решают проблему, которую сами же и создали. Блогеры действительно сталкиваются с трудностями: блокировки, ограничение монетизации, сложности с поиском рекламодателей, новые правила. Однако ОКВЭД не решает этих проблем — они лишь формализуют деятельность, ставя её под более жёсткий контроль.
Новые коды ОКВЭД не столько облегчают жизнь блогеров, сколько формализуют их деятельность для удобства налоговой. Официальное признание профессии — это хорошо, но пока что нововведения больше похожи на способ поставить индустрию под контроль, а не на реальную поддержку. Как это отразится на блогерах и повлияет ли на рынок в целом, станет понятно после 1 мая.
