Темп жизни стал очень высоким. Поэтому у людей не хватает времени на прочтение статей, отчетов, объявлений и других материалов. Чтобы донести информацию быстро и наглядно, специалисты представляют данные в виде инфографики. Сегодня мы расскажем, что такое инфографика и как ее делать.
Что такое инфографика
Инфографика — это способ передачи информации, основанный на использовании графических изображений: картинок, диаграмм, схем и т. д. Такие элементы применяют не для украшения. Они служат источниками данных, которые хорошо воспринимаются человеком.
Как видно на представленном изображении, инфографика содержит минимум текста. Однако она дает возможность донести до пользователей необходимые данные и делает это максимально наглядно.
Для чего нужна инфографика:
- она позволяет передать большой объем данных в сжатые сроки;
- инфографика воспроизводит информацию в легко воспринимаемом виде;
- с ее помощью человеку легче запомнить нужную информацию;
- яркие изображения привлекают внимание аудитории.
Мозг человека обрабатывает зрительные образы в 60 тыс. раз быстрее, чем текст. Около 65% людей предпочитают визуальные данные текстовым. Просматривать картинки намного быстрее, чем читать. Именно поэтому инфографика стала так популярна и применяется практически во всех отраслях.
Где применяется инфографика
Инфографика применяется везде, где нужно быстро донести информацию, привлечь внимание пользователей, выделиться среди конкурентов или сообщить важные данные. Ее используют, чтобы:
- ознакомить клиентов с услугами компании и историей ее развития;
- рассказать о достоинствах своей продукции;
- отобразить важные новости;
- создать наглядную инструкцию, которую поймут в любой стране;
- продемонстрировать этапы создания кулинарных блюд;
- объяснить учебные материалы;
- проинформировать население о государственных программах и достижениях.
Инфографика, примеры которой окружают людей повсюду, используется на транспортных схемах, географических картах, инструкциях по сборке мебели, информационных указателях, изображениях генеалогического древа.
Ее широко применяют для оформления бизнес-планов и отчетов. С ее помощью создают яркие и информативные презентации для руководства, владельцев компаний и инвесторов.
Как использовать инфографику в маркетинге
Инфографику широко используют для реализации маркетинговых стратегий. Все чаще она применяется в рекламе. С ее помощью можно завоевать внимание целевой аудитории, рассказать характеристики продукта, отметить его преимущества перед конкурентами.
В рекламе применяется печатная инфографика (плакат, брошюра, публикация в СМИ), интерактивная инфографика (по которой пользователь может кликать и влиять на изображение), инфографика в видеороликах и на сайтах.
Кроме этого, данный способ передачи информации очень распространен в работе контент-маркетологов. С его помощью можно:
- Создавать полезный и привлекательный контент. По статистике, контент, который снабжен иллюстрациями, просматривают на 94% чаще, чем аналогичные данные без изображений. Красочная инфографика привлекает внимание читателя. Кроме того, содержит полезную информацию, которую ищут пользователи сети.
- Объяснять сложные вещи. Описание сложных процессов и механизмов текстом не способно надолго удержать аудиторию. Инфографика позволяет проиллюстрировать каждый этап, выделить важные фрагменты, сделать материал легче для восприятия. С ее помощью компании могут продемонстрировать, как собрать свою продукцию, как ее правильно использовать, из чего она состоит.
- Визуализировать статистические данные. Статистические данные о компании — один из способов заслужить доверие клиентов, повысить лояльность. Поэтому они являются важной частью контента.
- Создавать рассылки по электронной почте. Многие компании делают рассылки для повышения лояльности имеющихся и поиска новых клиентов. С помощью инфографики вероятность привлечь внимание пользователей увеличивается.
- Создавать публикации в соцсетях. Инфографика в соцсетях собирает в 3 раза больше лайков и репостов, чем любые другие виды контента.
Красивая инфографика способствует увеличению трафика на сайт, привлечению и удержанию клиентов. Поэтому все больше маркетологов используют ее в своей работе.
Какая бывает инфографика
Перед тем как делать инфографику, нужно определиться с ее видом. От этого будет зависеть дизайн и содержание изображения.
Хронологическая
Хронологическая информационная графика применяется, когда нужно показать какой-либо процесс во времени. Для отображения данных обычно рисуется временная шкала (таймлан), которая представляет собой линию с обозначением важных дат.
Если событий немного, таймлайн изображается в виде прямой вертикальной или горизонтальной линии. Если нужно отразить большое количество дат, используют кривую. Важные точки обычно помечают крупным кеглем.
Для привлечения внимания зрителей и лучшего запоминания информации на таймлайн добавляют визуальные элементы инфографики: картинки, знаки, фотографии. Этим же целям способствует использование разных цветов.
Географическая
Главным элементом этого вида инфографики является карта. На ней делаются нужные пометки, добавляются изображения, фотографии и пояснения. Для выделения информации применяют разные цвета, шрифты.
Такой тип графики часто используют для создания схем проезда в офис компании, при разработке туристических брошюр, на уроках географии.
Статистическая
Используется для отображения статистических данных, результатов опросов и исследований. Создавая данную разновидность информационной графики, чаще всего используют диаграммы, графики и другие элементы отображения цифровой информации.
При работе со статистической инфографикой разработчику нужно быть очень внимательным. Если перегрузить изображение данными, оно будет отталкивать зрителя. Важно выделить главные детали, акцентировать на них внимание.
Сопоставительная
Если нужно произвести сравнение или отобразить преимущества одного из вариантов, используют сопоставительную инфографику. Для наглядности между сравниваемыми элементами проводят линию и закрашивают получившиеся области разными цветами.
С помощью таких изображений можно сравнивать цены на разные товары, характеристики техники и оборудования, уровень доходов и другие показатели. Посмотрев на данные, представленные в подобном виде, вы сможете быстрее разобраться в ситуации и отдать предпочтение тому или иному продукту.
Иерархическая
Иерархическая информационная графика позволяет упорядочить данные по степени важности. Обычно в качестве основного элемента таких изображений выступает пирамида или блок-схема.
Такую инфографику часто создают для отображения иерархии организации и ее подразделений. Руководитель компании указывается на вершине, а все остальные сотрудники в зависимости от их должностей располагаются уровнями ниже.
Историческая
Историческая информационная графика схожа с хронологической. Она точно так же отображает последовательность определенных событий. При этом используется прямой или изогнутый таймлайн.
Для исторической инфографики важно, чтобы отображаемые на таймлайне события были связаны друг с другом. Для акцентирования внимания применяют шрифты и изображения.
Конспектная
Конспектную инфографику используют для запоминания важной информации. Она может напоминать об обязательных делах, отображать нужные телефоны, технологию действий в разных ситуациях. Главная цель таких изображений — приносить пользу.
Дизайн инфографики данного вида должен делать акцент на отображаемых данных. Считается, что изображение создано качественно, если читатель способен запомнить информацию за одну минуту изучения.
Социальная
Данный тип инфографики применяют, чтобы привлечь внимание общественности к различным социальным проблемам, указать возможные пути их решения. Заказчиками таких изображений часто выступают государственные структуры и организации.
Большинство социальной инфографики содержит различные факты, статистические данные. Нередко для усиления эффекта используют фотографии и визуальные эффекты.
Списки
Если информация, которую нужно передать при помощи графических элементов, содержит перечни, наборы советов и подобные данные, используют списки. Таким способом можно оформить топ лучших товаров, самых высокочастотных запросов или популярных музыкальных хитов.
Чтобы сделать изображение более запоминающимся, дизайнеры используют выделение разных блоков списка цветами, разделяют части перечня линией-зигзагом и применяют другие зрительные эффекты.
Процессная
С помощью этой разновидности инфографики можно наглядно отразить этапы различных процессов. Обычно такие изображения содержат блок-схемы, описывающие действия.
При создании процессной инфографики важно не перегружать картинку текстовыми и графическими данными. Она должна привлекать внимание, но акцентировать его только на нужных потребителю вещах.
Этапы разработки инфографики
Создание инфографики — процесс трудоемкий и не быстрый. Он состоит из нескольких последовательных этапов.
Разработать тему
На этом этапе нужно выбрать, на какую тему будет создаваться инфографика. Это зависит от целей, которые стоят перед организацией: запуск рекламной кампании, актуализация контента на сайте, создание поста в соцсети и т. д.
При выборе темы следует сосредоточиться на вопросах, которые волнуют потенциальную аудиторию. Тематика создаваемых материалов должна быть актуальной и востребованной, вызывать интерес.
Провести исследование
Основная цель данного этапа — собрать информацию, которая будет отражена в инфографике. Для этого нужно найти как можно больше фактов по выбранной теме. Их можно получить с помощью проведения опросов, изучения статистической информации, из документов, отчетов и т. д.
При проведении исследования рекомендуется следовать следующим советам:
- Не экономьте время. Инфографику воспринимают как надежный источник информации. Поэтому она должна содержать только проверенные сведения.
- Изучите разные точки зрения. Постарайтесь найти разные данные по исследуемой теме, проанализируйте все возможные позиции.
- Используйте цифры. Цифры чаще всего составляют основу для информационной графики. Они позволяют читателю понять размах проблемы, оценить различные явления, провести сравнение.
При цитировании данных и фактов обязательно убедитесь, что они до сих пор актуальны. Если вы используете данные из внешних источников, оставляйте на них ссылки. Это покажет, что вы ничего не придумали.
Подобрать стилистику
На этом этапе нужно выбрать стиль, в котором будет создана информационная графика, и разработать дизайн изображения. Здесь следует исходить из того, что картинка должна не только привлекать внимание, но и быть функциональной, легко воспринимаемой.
Для вдохновения можно использовать готовые идеи, представленные на разных интернет-ресурсах. Среди них: Behance, Dribbble, Pinterest. На таких сайтах собраны готовые шаблоны, которые позволяют создать красивую инфографику.
При работе над дизайном важно правильно подобрать цветовую гамму. Она должна соответствовать теме изображения:
- если информационная графика создается на серьезную тематику, обычно используют строгие приглушенные тона;
- при работе над изображением на тему природы применяют зеленые и землистые расцветки;
- при создании юмористических картинок выбирают яркие контрастные цвета.
При выборе цветовой гаммы рекомендуется использовать не более 2—4 цветов. В противном случае картинка будет сложно восприниматься и может вызывать раздражение. Этот же совет касается и шрифтов — лучше, если их будет не больше двух.
Дизайнер должен выбрать способ представления данных: графики, диаграммы, значки. Главное, чтобы он максимально эффективно отображал нужную информацию, делал акцент на ключевых моментах.
Чтобы привлечь еще больше внимания к изображению, в инфографику можно добавить интерактивности. Это может быть анимация, активные ссылки, передвигаемые бегунки, эффекты движения.
Добавить ссылки и призывы к действию
Главная задача этого этапа — дать зрителям понять, что им нужно сделать. Если вы хотите, чтобы читатель поставил лайк, сделал репост или подписался на канал, укажите это в инфографике.
И не забудьте указать ссылки на источники, которые вы использовали для создания изображения. Это добавит представленным данным надежности и позволит избежать неприятностей с нарушением авторских прав.
Как сделать хорошую инфографику
Перед тем как сделать инфографику, нужно выбрать подходящие инструменты и сервисы. Для начинающих разработчиков доступны как платные, так и бесплатные ресурсы, которые можно использовать на телефоне или компьютере.
На телефоне
Использование специализированных мобильных приложений — самый простой способ, как создать инфографику самостоятельно. Самые популярные программы для Android и iOS:
- Canva. Сервис с большим выбором бесплатных шаблонов и множеством функций. Некоторые варианты предлагаются за плату.
- PicsArt. Это приложение для работы с изображениями и видео. В нем создается инфографика бесплатно, но можно оформить платную подписку для получения доступа к расширенным функциям.
- Desygner. Сервис для профессиональных изображений. Он содержит тысячи шаблонов и графических элементов, позволяет создавать плакаты, посты для соцсетей, баннеры и другой контент. Ресурс платный, но есть возможность воспользоваться бесплатным пробным периодом.
- Icongraph. Данное приложение создано для работы на iPhone и iPad. Оно очень простое и интуитивно понятное. Доступно без оплаты.
Для создания изображения нужно просто скачать подходящую программу, выбрать готовый шаблон, вставить свои данные.
В Excel
Excel позволяет сделать визуализацию цифровых и табличных данных. Самый простой способ — создать диаграмму. В программе доступны столбчатые, линейные, круговые, пузырьковые, комбинированные и другие виды диаграмм.
Если нужно обработать большой объем табличных данных и представить их в более красивом виде, можно использовать специальные инструменты RAWGraphs или Infogram. Эти программы позволяют экспортировать и обрабатывать информацию из Excel.
В Word
Рассмотрим простые инструменты Word, чтобы получилась красивая инфографика (как сделать самому):
- SmartArt. Этот инструмент находится на вкладке «Вставка». Он содержит готовые шаблоны для отображения процессов, циклов, иерархий, связей, пирамид. Нужно только выбрать подходящий вариант и вставить свои данные.
- Диаграмма. Располагается там же, где и кнопка SmartArt. Позволяет создавать разные виды диаграмм при помощи вставки табличных данных из Excel.
Кроме того, в Word можно вставить изображения, созданные при помощи программы Canva. Для этого нужно зарегистрироваться в программе, выбрать шаблон, заполнить данные и сохранить полученный результат в формате картинки.
В Powerpoint
В Powerpoint можно нарисовать графику самостоятельно или воспользоваться специальными сервисами с готовыми шаблонами:
- Самостоятельное создание изображений. Программа позволяет редактировать размер слайда, выбирать цвет фона, использовать макеты и объекты SmartArt. Получается красивая инфографика, фото и рисунки в которую можно добавить из любой папки на компьютере. При этом освоить Powerpoint может даже новичок — программа имеет простой и понятный интерфейс.
- Использование готовых решений. Для этого можно пользоваться различными сервисами в интернете, например, Magic Diagram. Данный ресурс содержит множество шаблонов, часть из которых бесплатна, а другая доступна по подписке.
Powerpoint обычно используют при разработке презентаций. Инфографика делает такие проекты более живыми и привлекательными.
В Adobe Photoshop и Illustrator
В Adobe Photoshop и Illustrator можно создавать профессиональную дизайнерскую инфографику. Однако данные ресурсы являются платными с возможностью бесплатного доступа в течение 30 дней после регистрации.
Чтобы упростить процесс работы над изображениями, пользователи могут применять готовые шаблоны. Скачивание доступно через Adobe Stock, Behance, Creative Market, GraphicRiver. Часть ресурсов предоставляется на платной основе.
Отличия инфографики от иллюстрации и визуализации данных
При рассмотрении понятия инфографика — что такое, как и зачем используется — стоит выделить ее отличия от иллюстрации и визуализации данных. Несмотря на множество точек соприкосновения, это не одно и то же.
Иллюстрация представляет собой рисунок, который дополняет текст и не может без него существовать. Информация, которую он содержит, является второстепенной. Все основное читатель узнает из текстового сообщения. Инфографика же является самодостаточным и независимым источником данных.
Визуализация данных — способ демонстрации информации с помощью различных визуальных объектов. Примером визуализации служат диаграммы, графики. Визуализацию используют для создания инфографики.
Перспективы профессий, связанных с инфографикой
С информационной графикой работают инфограферы, дизайнеры инфографики и графические дизайнеры. Все они востребованы на рынке труда и могут хорошо зарабатывать.
Где могут работать специалисты по инфографике
Наиболее популярной на рынке труда профессией является графический дизайнер. Такой специалист работает не только с инфографикой, но и с другими способами создания визуальных композиций.
Графические дизайнеры трудятся в дизайн-студиях, рекламных агентствах, коммерческих компаниях, которые создают много контента и рекламной продукции. Также они могут работать на фрилансе.
Узкопрофильных инфограферов нанимают средства массовой информации и маркетинговые агентства. Такие компании выпускают много инфографики и могут содержать для этого отдельного специалиста.
Уровень дохода
Уровень дохода дизайнеров зависит от многих факторов: региона, компании-работодателя, опыта работы специалиста и способа его занятости. Начинающий инфографер может претендовать на заработок в размере 30—50 тыс. рублей. Опытные сотрудники получают зарплату от 100—150 тыс. рублей.
Дизайнеры, которые работают на фрилансе, самостоятельно устанавливают расценки за свою работу. Они стартуют от 1—3 тыс. рублей за изображение. Опытные фрилансеры могут получать до 30 тыс. рублей за создание одного макета.
Как научиться инфографике
Научиться рисовать инфографику можно самостоятельно или на специализированных курсах. В первом случае пользователям доступны ресурсы интернета. Во втором — платные и бесплатные занятия.
YouTube
На YouTube представлено множество каналов, которые обучают инфографике как в рамках изучения графического дизайна, так и самостоятельного направления деятельности. Для этого достаточно зайти на ресурс и ввести в строку поиска слово «инфографика».
Данный способ обучения бесплатный, позволяет перенять опыт специалистов и получить актуальную информацию. Однако для его применения необходимо обладать усидчивостью и самоорганизацией. К тому же он не позволяет структурировать полученную информацию.
Платные курсы
Платные курсы позволяют быстро освоить все нюансы профессии, получить навыки практической разработки изображений. Большинство из них проходят онлайн, с возможностью занятий в любое время и из любого места.
Изучить инфографику предлагают многие известные онлайн-школы:
- Skillbox;
- Нетология;
- GeekBrains и другие.
Такие школы предлагают освоить навыки инфографики в рамках различных программ: инфографика для маркетплейсов, профессия графический дизайнер, инфографика и визуализация данных.
Материалы, которые даются на курсах, структурированы, преподаются практикующими преподавателями. Выпускники получают диплом, подтверждающий приобретение новых знаний и навыков. Некоторые компании помогают слушателям с трудоустройством.
Бесплатные курсы
Бесплатные курсы — еще один способ освоить нужные навыки. Такие программы предлагают многие онлайн-школы для привлечения клиентов. Они позволяют получить общие сведения о профессии, освоить базовые умения. Однако не дают глубоких знаний.
Данный способ обучения можно использовать, чтобы познакомиться со специальностью и решить, стоит ли в нее углубляться.
