Спорт — это многоуровневая структура. За парадной стороной — много людей, которые помогают, тренируют, лечат, находят источники финансирования и так далее. Огромная часть организационной работы лежит на менеджерах спортивной индустрии. Расскажем, что это за специальность, какие вузы учат спортивных менеджеров, можно ли стать профессионалом и получать высокую зарплату без высшего образования. Разберём, в чём плюсы и минусы профессии и кому она подходит.
Особенности спортивного менеджмента
Спортивный менеджмент включает несколько направлений работы. Специалисты должны знать основы маркетинга, рекламы, бизнеса, уметь решать финансовые и юридические вопросы. Основная задача спортивного менеджера — создать такие условия для спортсменов, команд, чтобы они могли реализовать свой потенциал, участвовать в соревнованиях, переходить из одной лиги в другую, повышая уровень, оставаться востребованными и хорошо зарабатывать.
История профессии
Впервые менеджмент в спорте появился в середине XX века в США. Там активно развивалась спортивная индустрия, нужны были управленцы, отвечающие за коммерческую сторону этого направления. В Россию management sport пришёл в конце 1990 годов. Тогда управление спортом стали брать на себя не только тренеры, но и менеджеры — люди, готовые продвигать, развивать футбольные, хоккейные и другие клубы, помогать в построении карьеры спортсменам и командам.
Функции спортивного менеджера
Специалист работает в 5 основных направлениях:
- Планирование. Профессионал разрабатывает стратегию работы, концепции событий. Рассчитывает бюджет для участия в российских и международных мероприятиях. Ставит цели и определяет пути их достижения.
- Организация. В процессе работы отбирает, приглашает спортсменов, тренеров, агентов, юристов. Менеджер распределяет обязанности между сотрудниками для достижения запланированных целей, готовит и проводит спортивные мероприятия.
- Руководство. Осуществляет руководство персоналом, ведёт управленческий учёт.
- Контроль. Контролирует проведение соревнований, других мероприятий, процессы работы, касающиеся сферы деятельности организации.
- Рекламная деятельность. Организует рекламные кампании, привлекает спонсоров, инвесторов, партнёров, готовых финансировать клуб или спортсмена в рамках программ продвижения физической культуры и спорта.
Менеджер, как и директор организации, отвечает за успешную работу, наличие финансирования, должного материально-технического обеспечения.
Классификация спортивных менеджеров
Список специализаций спортивных менеджеров большой. Он зависит от конкретных отраслей, типов профессиональных задач, которые необходимо решать руководителям. Основные направления:
- развитие спортивной карьеры;
- спортивный туризм;
- управление спортивными объектами;
- продажа экипировки, одежды;
- генеральный менеджер;
- специалист по персоналу;
- представитель команды или отдельного спортсмена;
- специалист по проведению рекламных акций и т. д.
Менеджер может быть штатным сотрудником или работать на контрактной основе. Профессия востребована в любительском и профессиональном спорте.
Кому подходит профессия
Специальность подойдёт людям, которые любят спорт, понимают его особенности, могут видеть проблемы в целом, а не отдельными фрагментами, умеют вести переговоры, готовы к ненормированному графику, форс-мажорам, способны быстро принимать решения.
Профессионал можно стать популярным, получать российские и зарубежные награды. Пример: владелец футбольного клуба «Краснодар» — бизнесмен Сергей Галицкий. В 2022 году он стал победителем международной премии в области спорта и букмекерства «Премия РБ−2022» в номинации «Лучший топ-менеджер в спортивной отрасли».
Профессиональные навыки
К профессиональным особенностям относятся владение знаниями и навыками в области:
- маркетинга;
- брендирования, лицензирования;
- правил проведения спортивных мероприятий любого уровня;
- мировых спортивных трендов;
- планирования, координации, управления персоналом;
- основ и принципов работы спортивных федераций;
- тайм-менеджмента;
- рекрутинга — нужно не только уметь подбирать персонал, но и находить талантливых спортсменов.
Зачастую в эту профессию переходят спортсмены по окончании карьеры. Но специалисту не нужно быть спортсменом, он управляет процессами, от его эффективности зависит успех общего дела.
Личные качества
Профессиональный спортивный менеджер должен обладать следующими качествами:
- коммуникабельность;
- пунктуальность;
- сдержанность;
- стрессоустойчивость;
- многозадачность;
- гибкость;
- аналитический склад ума.
Лидерские качества и интерес к спортивной индустрии будут дополнительными плюсами и помогут быстрее стать успешным специалистом.
Анализ рынка, спроса и зарплаты
Рассмотрим, что происходит на рынке труда со спортивными менеджерами, проанализируем количество вакансий, уровень заработной платы. Изучим возможности карьерного роста и узнаем, где молодой специалист, прошедший обучение, может пройти стажировку, чтобы получить опыт работы.
Востребованность профессии
По данным российской компании интернет-рекрутмента HeadHunter, количество вакансий по специальности «Спортивный менеджер» — 10 645:
Количество соискателей, активно ищущих работу, — 27 882 человека:
При простом сопоставлении получается, что на одну вакансию претендуют 2–3 человека. Это простой поиск без указания требований к соискателям. Попробуем его уточнить. Оставим только тех соискателей, кто имеет высшее образование и опыт работы от 1 года:
Осталось чуть больше 16 тысяч человек. Укажем ключевые навыки, которыми должны обладать соискатели: организаторские способности, умение вести переговоры и управлять персоналом:
Мы указали главные навыки спортивного менеджера, не вводя сложных критериев, и количество соискателей резко сократилось. Их уже осталось 972 человека, что на 10 645 вакансий очень мало. Из этого можно сделать вывод, что специалист, имеющий образование, опыт работы от 1 года, владеющий ключевыми навыками, легко найдёт работу.
Построение сети контактов
Чтобы специалист мог получить опыт работы, познакомиться с процессами, получить необходимые навыки, рекомендуется сначала устроиться на стажировку или стать ассистентом. Пройти практику можно на крупных спортивных мероприятиях, в клубах, спортивных организациях, ведущих компаниях. В этом случае удастся построить сеть контактов, которая обеспечит дальнейший успешный рост.
Уровень зарплаты
Соискателям предлагают заработные платы от 80 000 до 150 000 рублей. Это средние предложения рынка. Опытные сотрудники и работающие по отдельным контрактам могут получать значительно больше. Уровень оплаты не ограничен.
Карьерные перспективы
Наиболее удачный карьерный рост обеспечивает прохождение практики в процесс обучения на факультете спортивного менеджмента в вузе. Стажировка позволяет лучше понять профессию, зачастую закрепиться в организации, наладить нужные связи. Хорошим стартом будет работа в известной компании, например, в таких футбольных клубах, как «Краснодар», «Динамо» и т. д. Далее в процессе привлечения спонсоров, заключения выгодных контрактов будет приобретаться необходимый опыт для дальнейшего продвижения.
Где и как получить опыт работы молодому специалисту
Получить опыт работы можно следующим образом:
- устроиться на стажировку в спортивные клубы, федерации, агентства;
- участвовать в проведении мероприятий, соревнований, турниров, чемпионатов;
- работать в спортивных центрах, фитнес-клубах;
- организовывать тренировочные сборы, туры, спортивные путешествия;
- продвигать бренды, производителей экипировки, одежды, товаров.
Также можно оформиться в штат государственных или муниципальных организаций. Работа в управлении по физической культуре и спорту не отличается высокой оплатой, но позволяет пройти подготовку, получить необходимый опыт и расширить круг знакомств в нужной сфере.
Обучение на спортивного менеджера
Чтобы стать профессионалом, есть несколько вариантов обучения. Каждый самостоятельно решает, где лучше учиться на спортивного менеджера. Разберём наиболее эффективные способы получения профессии.
Вуз, магистратура и курсы MBA
Построить достойную карьеру можно после обучения в профильном вузе. В рамках программы высшего образования студенты университетов и институтов получают полный спектр знаний, включая изучение психологии, основ деловой коммуникации, менеджмента с учётом особенностей будущей специальности.
К наиболее популярным вузам, обучающим менеджменту в спортивной индустрии, относятся:
- Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации.
- Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики».
- Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья им. П. Ф. Лесгафта.
- Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова.
- Университет Синергия.
Для поступления сдаются ЕГЭ по следующим предметам: математика, русский язык, обществознание/иностранный язык/информатика (зависит от вуза). Обучение по программе бакалавриата или магистратуры возможно в очной или заочной форме.
Для получения профильного образования также доступно обучение на курсах MBA — мастера делового администрирования. Это бизнес-образование для менеджеров, предпринимателей, коммерсантов. Студенты изучают финансовую аналитику, процессы управления проектами, персоналом и т. д. Обучение по направлению спортивный менеджмент можно пройти, например, в Московской Бизнес академии.
Платные курсы
Курсы повышения квалификации приглашают студентов, уже имеющих высшее или среднее образование. Здесь можно заниматься и получить диплом о профессиональной переподготовке. Эффективные программы разработали:
- Высшая школа менеджмента и технологий при финансовом университете при Правительстве РФ по программе профессиональной переподготовки. Продолжительность обучения на выбор — 256 или 504 часа.
- Столичный центр образовательных технологий, курсы повышения квалификации по программе «Менеджмент: Эффективное управление спортивной организацией в условиях ФГОС». Длительность курса — 72 часа.
- Международная академия бизнеса «Спортивный менеджмент». Продолжительность обучения — 412 часов. Выдаётся диплом с международным приложением.
Онлайн-курсы позволяют заниматься в удобное время, без отрыва от работы и необходимости посещать учебные классы. Зачастую студентам оставляют открытый доступ к лекциям, что позволяет прослушать их повторно.
Бесплатные курсы
Понять специфику профессии, её особенности, сформировать начальные компетенции, навыки позволяют бесплатные курсы, например:
- «Менеджмент и маркетинг в индустрии спорта» от Skillbox. Обучение проходит в удобное время в течение 3 месяцев. Организован закрытый чат с потенциальными коллегами и партнёрами.
- «3 дня в роли спортивного менеджера: как начать карьеру и стать успешным» — бесплатный интенсив от Skillbox.
Бесплатные курсы обеспечивают возможность получить знания без финансовых вложений. Они помогут сделать вывод о необходимости дальнейшего обучения и правильности выбора профессии.
Преимущества и недостатки профессии
Посмотрим, какие плюсы и минусы связаны с работой спортивного менеджера. Анализ поможет решить, подходит вам эта специальность или нет.
Плюсы
Основные преимущества:
- высокая оплата труда;
- быстрый карьерный рост;
- работа по отдельным контрактам;
- широкий круг общения;
- возможность посетить разные города и страны.
Также к плюсам можно отнести формирование деловых связей с людьми из разных сфер деятельности.
Минусы
Недостатки специальности:
- высокая нагрузка;
- ненормированный рабочий день;
- финансовые риски;
- частые стрессовые ситуации.
От работы спортивного менеджера зависит успех спортсмена и клуба, поэтому на рынке высоко востребованы хорошие специалисты. Искусственным интеллектом заменить профессионала будет невозможно долгое время. Если вы любите спорт, обладаете организаторскими способностями, умеете вести переговоры, готовы учиться и развиваться — эта специальность для вас.
