Ещё три года назад россиянам были доступны все мировые марки. Среднестатистический потребитель легко мог позволить себе одеваться в Н&M, Uniqlo, Zara, Bershka и Pull and Bear. Любителям спортивного стиля были доступны Adidas, Puma, Nike и New Balance. Но с началом СВО Россию покинуло более 500 иностранных компаний. В их числе и ставшие привычными за долгие годы бренды одежды и обуви. Что предлагается взамен и можно ли сейчас купить в России одежду ушедших брендов и не нарваться на подделку?
Чем в России заменили мировые бренды?
Спустя некоторое время после ухода мировых марок одежды из РФ в СМИ начали появляться новости о «возвращении» некоторых компаний. Но это не совсем так. Никто к нам не вернулся. В лучшем случае речь идёт о том, что брендовые товары перепродаются, поступая к нам по параллельному импорту.
Часто на место ушедших брендов приходят их «заменители», которые могут сбить покупателей с толку схожестью логотипов, стилем одежды и оформлением магазинов.
Дело в том, что мировые гиганты не просто закрыли на время свои магазины, но и продали российскую часть бизнеса. Правда, пользоваться прежними торговыми марками новые владельцы не имеют права, поэтому на старых местах открывают магазины уже под своими названиями. В итоге привычные бренды сменились новыми:
- Zara — Maag,
- Pull & Bear — Dub,
- Bershka — Ecru,
- Stradivarius — Vilet,
- Massimo Dutti — IDOL,
- Reserved — Re,
- Сropp — Cr,
- House — XC,
- Sinsay — SIN,
- Uniqlo — Just Clothes.
Бренды Maag, Vilet, Dub и Ecru принадлежат холдингу Daher Group — ливанской компании, базирующейся в ОАЭ. Именно она выкупила российскую часть бизнеса у испанской Inditex — владелице Zara, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius и Massimo Dutti.
Польская группа LPP, которая владеет Reserved, Cropp, House и Sinsay продала российский бизнес зарегистрированной в Эмиратах компании «Фар Ист Сервисиз — ФЗКО» (Far East Services). По данным «Коммерсанта», за этим юрлицом стоит китайский консорциум FES Retail. Именно на их производственных мощностях в Китае производится до трети всей продукции для LPP.
Вместо Massimo Dutti теперь IDOL. Эта марка принадлежит российскому гиганту Melon Fashion Group, который также владеет сетями Zarina, Befree, Love Republic и Sela.
Just Clothes, который, очевидно, задумывался как «аналог» Uniqlo, принадлежит ООО «Трейд Менеджмент». Это тоже российская компания, известная нам под брендом Lady & Gentleman City.
Покупателям нужно иметь в виду, что это не те же самые вещи, что были раньше, но под новой вывеской. Поменялась не только этикетка, но и модели, крой, материалы, производители и т. д.
Несмотря на то, что практически всю одежду сейчас шьют в азиатских странах, у известных марок есть определённый стандарт качества, свой фирменный стиль и позиционирование. Новоявленные российские бренды не являются полноценной заменой ушедшим мировым маркам. Поэтому и отношение покупателей к ним неоднозначное. С одной стороны — идёт постоянное сравнение с тем, что было, с другой — альтернатив немного, и люди берут то, что есть. В целом мнения об отечественных «заменителях» разделились на три категории:
- совсем не то, что было — качество и фасон гораздо хуже;
- то же самое, что и было — нет разницы между нашим брендом и зарубежным;
- в принципе неплохо, но дорого — в некоторых случаях даже дороже, чем было у ушедших брендов.
О том, что отечественный покупатель не переключился по щелчку на новые марки, говорит хотя бы тот факт, что пока Maag, Ecru и Dub работают себе в убыток, сообщает РБК.
Где ещё продают брендовые вещи?
В то же время в некоторых случаях смена вывески не повлияла на зарубежный ассортимент, а порой даже расширила его. Новые владельцы торговых площадей на месте монобрендовых магазинов теперь продают товары разных производителей, которые ввозят в Россию по параллельному импорту.
К примеру, российский бизнес Reebok выкупил турецкий холдинг FLO Retailing. Магазины открылись под вывеской Sneaker Box. Помимо Reebok там можно найти одежду и обувь от Adidas, Puma, Nike и т. д.
Ассортимент Nike теперь представлен российской мультибрендовой сетью Sport Point. Также американскую продукцию можно купить в магазинах NSP (Nike Special Project).
Кроме того, Sport Point выкупила российский бизнес Levi Strauss & Co. Под маркой JNS сейчас продаются товары брендов Levi’s, Lee, Wrangler, которые также покинули российский рынок.
Магазины Bootwood заменили в России торговые точки Timberland. Несмотря на переименование, покупатели по-прежнему могут купить одежду и обувь американского производства. Позже к Bootwood присоединился и российский Trendzone, который торговал New Balance после ухода американцев. В Bootwood также можно найти товары от Lee Cooper, Napapijri, Diadora, ANTA, 361 Degrees и других производителей.
Продолжают работу и мультибрендовые магазины, которые функционировали и до ухода зарубежных марок из России. Правда, в основном все они сосредоточены в Москве и Санкт-Петербурге. Но у многих есть доставка в регионы. Главный их минус — это цены. Из-за изменившейся логистики, курса рубля и инфляции, стоимость товаров выросла в среднем в 2−3 раза.
Московский ЦУМ по-прежнему изобилует брендами, в том числе и ушедшими. Balenciaga, Dolce & Gabbana, Gucci, Prada, Tom Ford, Versace и многие другие — все на месте.
Премиум-бренды также есть в столичном универмаге «Цветной» и у таких ресейлеров как TREND ISLAND, «Слепая курица», Paper Shop, Spin4Spin, VIPAVENUE.
Открыты и более демократичные молодёжные Street Beat, Brandshop, Sneakerhead, Kixbox и Urban Vibes. В них по-прежнему продаётся одежда и обувь актуальных европейских и американских брендов — Burberry, Lacoste, The North Face, Stone Island, Premiata, Saucony, Dr. Martens и т. п.
Оригинальную качественную зарубежную обувь можно найти и в хорошо знакомых Randez-Vous или «Спортмастере».
Кроме того, люди по-новому открывают для себя и отечественные бренды: Sela, Funday, O'Stin, Zarina, Befree, Shu, Lime, Wolee. Оказалось, что они предлагают неожиданно приличное качество за свои деньги.
Где покупать бренды онлайн?
Первое, что приходит на ум — где ещё покупать привычные марки — это, конечно же, маркетплейсы: Яндекс.Маркет, Ozon, Wildberries, МегаМаркет, Lamoda и т. д. Кажется, что там представлено множество брендов. Да, что-то из оригинальных коллекций действительно попадается.
Но будьте внимательны — зачастую торговая площадка не в силах отследить контрафакт, поэтому вам легко могут продать подделку.
О том, как не нарваться на неё, читайте в нашем материале «Как отличить подделку на маркетплейсе».
Товары из Китая лучше всего искать на AliExpress или Joom. На Joom в последнее стали появляться вещи и из магазинов других стран Юго-Восточной Азии: Южной Кореи, Японии, Сингапура.
Покупки через посредников
Более надёжным способом заполучить оригинальную зарубежную продукцию остаётся покупка товаров у официальных производителей и дилеров. Правда, ни один из интернет-магазинов США и Европы не позволит вам оплатить товар российской картой, да и в Россию его не доставит. Нет у россиян и доступа на такие мировые площадки как eBay или Amazon. Единственный выход — посреднические сервисы, которые ещё называют мейлфорвардерами.
Все они работают примерно по одной схеме: при регистрации на сервисе вам выделяют адрес склада посредника в США или Европе. На нём за вами закреплена определённая ячейка. После этого вы идёте в зарубежный онлайн-магазин с интересующими вас товарами. Доступны те магазины, с которыми работает мейлфорвардер. Но обычно это все главные популярные бренды.
В качестве адреса доставки при заказе вы указываете адрес склада. Вещи сначала приходят туда, а потом их отправляют вам. В свою ячейку на складе можно добавлять товары из разных магазинов — перед отправкой все покупки сложат в одну посылку. Через несколько недель их можно забрать в ближайшем пункте выдачи в России или заказать доставку на дом.
Главные плюсы для россиян от таких посреднических сервисов — это международная доставка и возможность выкупа, которая позволяет расплачиваться российскими картами. Так как напрямую оплатить товар у вас не получится, то мейлфорвардер сделает это за вас. Ему нужно лишь прислать ссылку на страницу иностранного магазина с описанием товара. Обычно указывается количество, цвет, размер и другие детали заказа. Деньги за товар вы платите не магазину напрямую, а сервису-посреднику. Эта услуга не бесплатная — мейлфорвардер возьмёт комиссию, но кроме выкупа он ещё и самостоятельно оформит заказ. Это экономит время, особенно тем, кто не знает иностранных языков.
Стоимость и время доставки зависят от города получателя и веса посылки. В среднем из США в Россию товар идёт от двух недель до полутора месяцев.
Самые известные подобные посредники: «Бандеролька», Pochtoy, ShopoTam LiteMF, ExpressFromUS, CDEK Forward, Polar Express.
Есть ещё неплохой сервис Shopfans — как по стоимости, так и по скорости доставки. Но у него нет услуги выкупа, а с недавних пор ещё и нельзя оплатить услуги картой — только через PayPal либо криптовалютой.
| Комиссия за выкуп товара | Стоимость доставки в Россию | Сроки доставки | Страны заказа товара | Стоимость дополнительных услуг | Особенности | |
| «Бандеролька» | 10% от стоимости заказа (минимум$13) и 7% — для товаров стоимостью выше $1000, €1000 или £1000 | от $20.45 за 1 кг веса | 21−30 дней | США, Германия, Великобритания, Испания, Турция, Китай | Проверка товара — до $15, страховка – $3 за каждые $100 и т. д. | |
ExpressFromUS | 5%, минимум $10 за заказ | от $40 за 4 фунта (1,8 кг) | 35−45 дней | США | Фотографирование товара, объединение заказов, удаление лишней упаковки/переупаковки — бесплатно | Доступны покупки и в оффлайн-магазинах |
LiteMF | 10% от стоимости товара, но не менее $3 | от $18 за 1 кг | 10−20 дней | США, Германия, ОАЭ, Китай | Проверка заказанного товара — от $5, фото содержимого входящей посылки — от $5, дополнительная упаковка — от $7, хранение посылок (до 45 дней) — бесплатно, далее — $1 за каждый день | |
Shopotam | 10%, минимум $10 за заказ | от $24,82 за 1 кг | от 14 дней | Германии и США | Фотографии товара— от $2, проверка товаров — $10, заполнение таможенной декларации — $3 | Сайт работает только с маркетплейсами: ebay, amazon и taobao, заказать товар на других площадках нельзя |
| Pochtoy | 7%, минимум $7 за заказ | от $21 за 1 кг | от 15 дней | США | Фото посылки — $5, проверка работоспособности техники — $10 | |
| CDEK Forward | 10%, минимум $5 за заказ | от $23 за 1 кг | от 10 дней | США | Повторная проверка веса, габаритов и упаковки исходящей посылки — от $2, фотография товара — от $2, расформирование уже собранной посылки — от $5, хранение входящей посылки сверх лимита, в день — от $1,3 | Товар выкупает не сам сервис CDEK, а посредники-байеры. После оформления заявки вас связывают с персональным байером. На этом ответственность CDEK заканчивается. |
В итоге доставка кроссовок, стоимостью $90, из США в Москву с помощью «Бандерольки» обойдётся в $140,78 (90+13+37.78). Это цена за доставку в пункт выдачи — Boxberry или CDEK. Если хотите, чтобы посылку вам принёс курьер до двери, нужно будет доплатить $5.
Заказчику нужно помнить о таможенных ограничениях
С 1 апреля 2024 года беспошлинный лимит ввоза товаров в Россию составляет 200 евро и 31 кг на одну посылку. При превышении этой нормы придётся заплатить 15% от стоимости товара, но не менее 2 евро за 1 кг веса, если посылка превысит 31 кг.
Кроме того существуют и ограничения на отправку товаров в Россию из-за санкций. Не пропустят даже казалось бы безобидные вещи: изделия из кожи, магнитофоны, очки, в том числе солнцезащитные, ковры, некоторые виды косметики и т. д. Полный список запрещённых товаров обычно публикуется на сайте сервиса.
Другие сервисы по доставке товаров из-за границы
Есть и ещё один вид торговых площадок с доставкой из-за рубежа. Их отличие от мейлфорвардеров в том, что не нужно бродить по иностранным площадкам, все товары выбираются на российском сайте, что упрощает поиск. Сервисы, конечно же, работают с российскими картами. Но после оплаты товар всё равно придётся ждать доставку из-за границы. Ещё один минус — ограниченность выбора того, что предлагает площадка.
Так устроены такие площадки, как CDEK Shopping, USmall, ImportPlace и т. д.
USmall в основном ориентируется на американскую одежду, обувь и аксессуары. В ImportPlace можно выбрать одежду из Италии. В каталоге CDEK Shopping много электроники, техники, одежды и обуви из многих стран.
Частные байеры
Байерами называют тех же посредников в доставке товаров, но действующих частным образом. Они лично или через своих партнёров заказывают необходимые товары из-за границы и доставляют их почтой или привозят самостоятельно. Иногда байеры и сами находятся за рубежом, поэтому могут сходить в магазин, выбрать, сфотографировать и купить то, что нужно заказчику.
Байеры предлагают свои услуги через объявления в соцсетях или на площадках типа Avito. В среднем байер берёт за посредничество 10% от стоимости товара без учёта доставки.
Но мы бы не рекомендовали такой способ приобретения любимой марки
Если только это не проверенный продавец с репутацией. Но таких мало, а мошенников много. Вас попросят сделать предоплату за доставку, а потом исчезнут. Гарантий никаких. Поэтому, если вы всё же решитесь заказать что-то из-за границы именно через байера, будьте внимательны и при сомнении лучше откажитесь от сделки.
В целом при любых покупках онлайн следуйте простым правилам безопасности: пользуйтесь проверенными площадками, читайте отзывы и рейтинги продавца.
Статьи по теме:
